NNormal fija su hoja de ruta en sostenibilidad y durabilidad

NNormal ha presentado su primer Commitment Report, un informe con el que la compañía pretende dar a conocer de forma transparente los principios que guían su desarrollo y los objetivos que marcarán su evolución en los próximos años. La marca, creada en 2022 por Camper y Kilian Jornet, busca consolidar así una estrategia centrada en la durabilidad de los productos, la reducción de su impacto ambiental y la promoción de un modelo de consumo más responsable dentro de la industria outdoor.

Más allá de un informe convencional de sostenibilidad, el documento reúne los principales proyectos impulsados por la compañía desde su lanzamiento y define las líneas de actuación futuras en ámbitos como la reparabilidad, el reciclaje, la transparencia, el impacto social y la prolongación de la vida útil de los productos.

Uno de los aspectos más destacados del informe es la publicación de la huella de carbono de la mayoría de los artículos de su catálogo. NNormal ha compartido el dato de CO₂ equivalente (CO₂eq) correspondiente a sus productos de calzado, textil y accesorios, calculado a partir del análisis de todo el ciclo de vida de cada referencia, incluyendo la obtención de materias primas, los procesos de fabricación, el transporte y el packaging.

La compañía enmarca esta iniciativa dentro de su filosofía de transparencia “Always Open. Always Honest.”, con la que pretende ofrecer más información tanto a consumidores como a los diferentes actores de la industria para favorecer decisiones mejor fundamentadas y contribuir a acelerar la transformación del sector.

“Queremos ser transparentes sobre nuestro impacto y sobre las decisiones que tomamos como marca. Este Commitment Report no trata de decir que somos perfectos, sino de compartir abiertamente qué estamos haciendo, qué hemos aprendido y cuáles son los objetivos que nos hemos marcado para seguir avanzando”, explica Sito Luis Salas, CEO de NNormal.

La marca destaca que la transparencia no debe entenderse únicamente como un ejercicio de comunicación, sino como una herramienta para identificar con precisión los principales focos de impacto ambiental y actuar sobre ellos mediante mejoras en diseño, selección de materiales, procesos productivos y logística.

Este planteamiento forma parte de una estrategia más amplia que sitúa la durabilidad en el centro del modelo de negocio. NNormal sostiene que una de las formas más eficaces de reducir el impacto ambiental es prolongar al máximo la vida útil de los productos, fomentando su reparación, reutilización o reincorporación a nuevos ciclos productivos.

Bajo el lema “Replace Less. Do More.”, la compañía desarrolla productos concebidos para soportar un uso intensivo durante más tiempo. Esta filosofía se complementa con programas de reparación y resolado desarrollados junto a Vibram, que buscan extender la vida útil del calzado mediante intervenciones que permitan seguir utilizándolo durante más kilómetros.

La estrategia también incluye el programa Take Back Box, una iniciativa orientada a la recogida de productos al final de su ciclo de vida para explorar nuevas vías de reciclaje, reutilización y valorización de materiales. Según la marca, este proyecto constituye una pieza clave para avanzar hacia modelos más circulares dentro del sector.

El informe recoge asimismo otras iniciativas impulsadas por la compañía en colaboración con organizaciones como la Kilian Jornet Foundation y 1% for the Planet, además de diferentes acciones dirigidas a reforzar los estándares de transparencia, responsabilidad social y sostenibilidad.

Con la publicación de este primer Commitment Report, NNormal reafirma su intención de contribuir a una industria outdoor más responsable y transparente, apoyándose en productos diseñados para durar más tiempo y en una estrategia que combina medición, reparación, circularidad y mejora continua como ejes de desarrollo para los próximos años.