Ferrino se asocia con los hermanos Pou

Ferrino ha anunciado un acuerdo de colaboración con los hermanos Pou, Iker y Eneko, dos de las figuras más reconocidas del alpinismo y la escalada a nivel internacional, con el objetivo de reforzar su visibilidad y credibilidad en el segmento de alta montaña. La alianza se ha cerrado a través de Snow Factory, distribuidora de la marca en España, y contempla el acompañamiento de la firma italiana en las próximas expediciones de los deportistas.

El acuerdo supone la unión de dos trayectorias estrechamente vinculadas a la cultura alpina y al desarrollo de material técnico. Desde Ferrino destacan que la colaboración permitirá trasladar al mercado productos más ajustados a las necesidades reales del alpinismo moderno, apoyándose en la experiencia acumulada por los Pou tras décadas de actividad en algunos de los entornos más exigentes del planeta.

Los escaladores subrayan que su decisión responde al carácter histórico y técnico de la marca, así como a la coincidencia en valores como la calidad del producto, la tradición y la pasión por la montaña. En la misma línea, la directora general de Ferrino, Anna Ferrino, señala que la alianza busca poner el foco en la exploración auténtica, el rendimiento en estilo alpino y la narrativa real de las expediciones en entornos remotos.

Uno de los ejes estratégicos del acuerdo será el desarrollo de producto. La compañía aprovechará la experiencia de los hermanos Pou, que acumulan millones de metros de desnivel positivo y decenas de miles de vías de escalada en regiones como Himalaya, Andes o Antártida, para mejorar aspectos clave del equipamiento técnico, especialmente en ligereza, resistencia y fiabilidad en condiciones extremas.

Durante los dos años de colaboración, Ferrino equipará a los alpinistas con tiendas, sacos de dormir, esterillas y accesorios, integrando el material en expediciones reales que servirán como banco de pruebas para futuras innovaciones. La estrategia combina test de producto, visibilidad de marca y generación de contenido técnico orientado a la comunidad outdoor.

En la actualidad, Iker Pou se encuentra en Taghia (Marruecos), uno de los destinos de referencia en escalada de grandes paredes, donde está utilizando equipamiento de la marca italiana, mientras que Eneko Pou finaliza su temporada de esquí de montaña. Ambos preparan su próxima expedición conjunta a los Andes, prevista para los meses de junio y julio, donde Ferrino tendrá un papel protagonista como proveedor técnico.

Con esta alianza, la compañía centenaria refuerza su posicionamiento en el outdoor especializado y apuesta por una estrategia basada en la autenticidad, la experiencia de campo y la conexión directa con la comunidad montañera, un enfoque cada vez más relevante en un mercado donde la credibilidad técnica y la narrativa real de producto se han convertido en factores diferenciales.